El merchandising sostenible es una estrategia que consiste en diseñar, fabricar y distribuir productos promocionales que respetan criterios de sostenibilidad ambiental, social y económica. Hablamos de esta tendencia publicitaria en nuestro blog de Grupo Iberoa.
Qué es el merchandising sostenible
A diferencia del merchandising convencional, que suele priorizar el bajo coste sin considerar el impacto ambiental, el merchandising sostenible busca reducir la huella ecológica y fomentar el consumo responsable.
Cada vez más empresas optan por incorporar productos sostenibles en sus campañas de marketing, como parte de su compromiso con el medio ambiente y la responsabilidad social.
Así, el merchandising sostenible presenta varias características que lo diferencian.
Por un lado, se basa en el uso de materiales ecológicos o reciclados, naturales y biodegradables. Es el caso del algodón orgánico, el corcho, el bambú, papel y cartón reciclados, RPET y madera certificada FSC.
Por otro lado, prioriza por procesos de producción responsables, que reduzcan el consumo de agua, energía y emisiones de CO₂, así como el respeto a condiciones laborales dignas.
A su vez, evita el uso de productos de un solo uso y apuesta por artículos diseñados para durar o reutilizarse. Por ejemplo, las botellas y vasos reutilizables, las bolsas de tela, cuadernos de papel reciclado y las memorias USB de bambú.
No podemos olvidar el packaging, que también es sostenible. Y es que el El embalaje también forma parte del compromiso, empleando materiales reciclables, biodegradables o eliminando el packaging innecesario.
Qué ventajas presenta este tipo de merchandising
La primera de las ventajas del merchandising sostenible, es la mejora de la imagen de marca. Transmitir valores de sostenibilidad y compromiso social genera una percepción positiva por parte de clientes y colaboradores.
La segunda de ellas, es la reducción del impacto ambiental. Al reducir el uso de plásticos y materiales contaminantes, y fomentar la reutilización, se disminuye la huella de carbono y la generación de residuos.
Además, permite alinearse con normativas y certificaciones ambientales o estándares como ISO 14001 o certificaciones FSC, GOTS o Fairtrade.
Finalmente, según diversos estudios, cada vez más consumidores valoran positivamente las marcas que integran la sostenibilidad en sus acciones de marketing y comunicación.
El merchandising ideal con Grupo Iberoa
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